Seguro que más de una vez has visto un vídeo de una marca que te ha emocionado, te ha hecho reír o te ha hecho pensar sin intentar venderte nada directamente. Puesto, eso es branded content.
En este artículo vamos a ver qué es el branded content audiovisual, por qué está funcionando tan bien en España y qué marcas lo están utilizando con éxito para diferenciarse y crear conexión real con su audiencia.
¿Qué es el branded content?
El branded content (o contenido de marca) es una estrategia que combina marketing, storytelling y branding para crear contenidos que generen conexiones entre una marca y su audiencia.
A través de historias que entretienen, inspiran o informan, las marcas dejan en un segundo plano sus productos para poner el foco en lo que realmente les mueve, sus valores, propósitos y formas de ver el mundo.
¿Qué es el branded content audiovisual?
En el caso del branded content audiovisual, hablamos de contenido en formato de vídeo (videoclip cortos, documentales o miniseries) que transmiten la esencia de marca de forma atractiva, apelando a la curiosidad, la emoción o la empatía por medio de las imágenes y el audio.
Esta estrategia tiene una misión muy clara, aumentar el reconocimiento de marca. Y lo consigue sin ser invasiva, despertando la curiosidad y sorprendiendo con historias que enganchan.
Además, para conectar con la audiencia, se apoya en las emociones y sentimientos de las personas. Porque cuando un contenido te remueve por dentro, lo recuerdas. Y, con él, recuerdas también a la marca que está detrás.
Tendencias del branded content audiovisual en España
Una vez nos hemos puesto en contexto, llega la hora de conocer las 5 tendencias claves en branded content audiovisual en España en 2025.
1. Producción profesional y planificada
En los últimos años, el branded content ha dejado de ser una acción puntual para convertirse en una herramienta estratégica dentro del plan de marketing de muchas marcas.
Este cambio ha impulsado una profesionalización del proceso: se definen objetivos, se asignan presupuestos y se trabaja con equipos creativos especializados.
En muchos casos, incluso se colabora directamente con productoras audiovisuales, guionistas y directores con experiencia en el ámbito narrativo o con agencias de marketing digital y vídeo que ayudan a alinear la narrativa con la estrategia de marca.
El enfoque ya no es “hacer un vídeo que funcione”, sino construir piezas coherentes con la identidad de marca, con narrativa, estética y propósito. Esa visión a medio y largo plazo es lo que está marcando la diferencia en 2025.
2. Apuesta por el entretenimiento
El público ha dejado de tolerar los contenidos puramente promocionales. Hoy, las marcas que realmente conectan son las que apuestan por entretener antes que vender.
En este contexto, el branded content adopta cada vez más formatos propios del mundo audiovisual como series documentales, entrevistas con narrativa, realities, miniseries o vídeos tipo reportaje. Todos ellos con una producción cuidada y una estructura que atrape al espectador desde el principio.
Este cambio no solo responde a una preferencia de consumo, sino a una necesidad de las marcas de integrarse en los hábitos de ocio digital de su audiencia. Contar buenas historias ya no es opcional: es una forma de ganarse el tiempo (y la atención) del público.
3. Contenido con propósito
Otra de las claves del branded content actual es el propósito. Las marcas ya no solo comunican lo que hacen, sino también por qué lo hacen y qué impacto quieren generar en la sociedad.
Por eso, muchas de las piezas audiovisuales de contenido de marca en 2025 giran en torno a temáticas sociales relevantes: sostenibilidad, salud mental, inclusión, igualdad de oportunidades, entre otras.
Este tipo de contenidos no solo transmite valores, sino que también ayuda a construir una imagen de marca más humana, comprometida y conectada con la realidad de su entorno. Eso sí: el mensaje debe ser auténtico y coherente con la cultura de la. De lo contrario, puede resultar forzado o contraproducente.
4. Vídeo corto y multiplataforma
El consumo de contenidos en redes sociales ha transformado la forma en que las marcas crean y distribuyen sus vídeos.
En 2025, el formato corto y vertical sigue siendo el protagonista, especialmente en plataformas como TikTok, Instagram Reels o YouTube Shorts. Esto obliga a diseñar piezas muy concretas, con mensajes rápidos, visualmente atractivos y adaptados al lenguaje de cada red.
Al mismo tiempo, se trabaja cada vez más con versiones de un mismo contenido para diferentes canales: teaser en redes, pieza completa en YouTube, detrás de cámaras para el blog, etc. Esta estrategia multiplataforma permite llegar a distintos públicos manteniendo una narrativa coherente.
5. Cocreación con influencers y creadores de contenido
El papel del influencer ha evolucionado. Ya no se limita a promocionar productos, sino que se convierte en parte activa del proceso creativo.
Las marcas están colaborando con creadores que conocen a su audiencia, dominan el lenguaje audiovisual y saben cómo generar conexión desde la naturalidad. Estas alianzas permiten desarrollar contenido de marca con mayor autenticidad, impacto y capacidad de viralización.
La clave está en crear piezas que encajen con el estilo del creador, que respeten su tono y forma de contar. Cuando eso se consigue, el resultado es un contenido compartido, creíble y mucho más eficaz que una acción publicitaria convencional.
Casos de éxito de branded content audiovisual
A continuación, voy a compartir contigo 3 ejemplos de branded content en vídeo realizados por marcas que han implementado esta estrategia con grandes resultados.
1. Estrella Damm – Lo mismo de siempre
Hay campañas que se esperan como si fueran la canción del verano. Y Estrella Damm lo sabe.
Cada año lanza una historia con alma mediterránea, pero este 2025 ha dado un paso más con “Lo mismo de siempre”, un corto que combina nostalgia, amistad y tradiciones que se repiten una y otra vez, pero nunca aburren. En lugar de centrarse en la cerveza, se centra en los momentos que la rodean.
Lo interesante aquí es cómo construyen un universo propio: visualmente cuidado, emocional, reconocible. La marca apenas aparece, pero se queda en la memoria.
2. ING – Historias reales contadas con sensibilidad
ING ha entendido que una de las formas más potentes de comunicar es dar voz a su comunidad.
Con motivo de su aniversario, la marca transformó cientos de comentarios reales de clientes en un guión que parecía una película de sobremesa (pero en el buen sentido). El resultado: “Al otro lado”, un corto donde las emociones mandan.
No hay actores fingiendo cercanía. Hay personas reales expresando su experiencia. Y eso, en tiempos de filtros y discursos vacíos, conecta de verdad.
3. BMW – Estética que vende sin hablar de coches
BMW ha dejado claro que el branded content puede parecer una película de autor.
Con su campaña para el modelo iX2, han apostado por una pieza visual que transmite lujo, estilo y modernidad sin mencionar especificaciones técnicas. Ni falta que hace. Lo que venden es una sensación.
Este tipo de contenido funciona porque conecta con un público que no quiere ser interrumpido, sino seducido. Y eso se consigue con producción cuidada, ritmo narrativo y una estética que entra por los ojos.
¿Qué ventajas tiene el branded content para una marca?
Para cerrar, te comparto algunos de los beneficios de aplicar el branded content.
Estos son:
1. Genera una conexión emocional real
A diferencia de la publicidad tradicional, donde todo gira en torno al producto, el branded content pone el foco en las emociones.
Una buena historia bien contada hace que el público se identifique con tu marca sin sentirse presionado a comprar. Y esa conexión, cuando es auténtica, es difícil de olvidar.
2. Humaniza tu marca
Mostrar tu lado más humano, tus valores, tu forma de ver el mundo… eso es lo que consigue este tipo de contenido.
Ya no se trata de decir “mi producto es el mejor”, sino de compartir qué te mueve, por qué haces lo que haces y cómo impactas en la vida de las personas. Así es como pasas de ser una marca más a ser una marca que importa.
3. Mejora el recuerdo de marca
Las emociones generan recuerdos. Y si consigues emocionar con una historia, esa historia se queda.
El branded content es eficaz porque no busca vender de forma directa, sino quedarse en la mente de quien lo ve. Y cuando llega el momento de decidir… ahí estás tú.
Una historia que emociona o entretiene tiene muchas más papeletas de ser compartida.
Cuando el contenido aporta valor, sorprende o toca una fibra sensible, los usuarios sienten el impulso de compartirlo. Y sin darte cuenta, tu marca viaja de pantalla en pantalla, sin invertir un euro más en promoción.H3. Conclusión
Las marcas que apuestan por el branded content no buscan vender hoy. Buscan crear relaciones a largo plazo. Conectar de verdad. Y en un entorno digital donde la atención es oro, contar una buena historia puede marcar la diferencia.
Ahora que ya sabes qué es el branded content audiovisual y cómo lo están usando las marcas en España.
Conclusión
Las marcas que apuestan por el branded content no buscan vender hoy. Buscan crear relaciones a largo plazo. Conectar de verdad. Y en un entorno digital donde la atención es oro, contar una buena historia puede marcar la diferencia.
Ahora que ya sabes qué es el branded content audiovisual y cómo lo están usando las marcas en España
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