¿Qué diferencias entre ASO y SEO existen? ¿Debo trabajar ambas estrategias dentro de mi proyecto digital? Ésta es una de las dudas más recurrentes entre quienes buscan ganar visibilidad tanto en buscadores como en tiendas de aplicaciones como App Store o Google Play. Y es que ambas disciplinas son importantes dentro de una estrategia de Marketing Digital.
Lo cierto es que, aunque se enfocan en aumentar la visibilidad orgánica y atraer más usuarios, el método con el que lo consiguen es completamente diferente, lo que hace que cada disciplina tenga sus propias estrategias, factores de posicionamiento y métricas dentro del entorno en el que trabajan.
¿Qué es ASO y SEO?
El App Store Optimization (ASO) es la disciplina enfocada en mejorar la visibilidad, las posiciones y la conversión de una aplicación dentro de las tiendas de apps (por ejemplo, Apple Store y Google Play) para aumentar sus descargas y su rendimiento de negocio.
A diferencia del Search Engine OPtimization (SEO) estrategia digital que trabaja la visibilidad de un sitio web tanto para los motores de búsqueda tradicionales como para los sistemas de búsqueda basados en inteligencia artificial.
Optimiza elementos técnicos, contenido relevante y la autoridad del sitio para atraer tráfico de calidad y aumentar la presencia online.
¿Cuál es la diferencia entre ASO y SEO?
Aunque muchas personas tienden a confundir ambos conceptos, la realidad es que el SEO y el ASO no trabajan exactamente el mismo tipo de posicionamiento.
Eso sí, ambos persiguen un objetivo muy parecido: ganar visibilidad orgánica y atraer usuarios interesados en un producto o servicio. Sin embargo, la forma de conseguirlo cambia bastante según el entorno donde trabajemos.
Veamos sus principales diferencias:
El SEO posiciona páginas web y el ASO posiciona aplicaciones
La primera diferencia que debes tener clara es que el SEO trabaja la visibilidad de páginas web en motores de búsqueda como Google o Bing.
Sin embargo, el posicionamiento ASO centra todos sus esfuerzos en posicionar aplicaciones dentro de marketplaces como App Store o Google Play.
Y es lógico que esto ocurra, ya que el comportamiento del usuario tampoco es el mismo en ambos casos.
Mientras una persona que busca en Google suele querer encontrar información, comparar o navegar por distintas páginas, quien entra en una tienda de aplicaciones normalmente tiene una intención mucho más concreta: descargar una app.
El SEO depende de buscadores o LLMs y el ASO de las tiendas de apps
Otro punto importante que debes conocer es que cada disciplina funciona bajo algoritmos completamente diferentes.
En SEO, Google analiza factores como la calidad del contenido, la autoridad del dominio, los backlinks, la experiencia de usuario o la relevancia semántica de una página.
Sin embargo, en SEO para Apps (ASO) cobran mucha más importancia otros elementos relacionados con el rendimiento de la aplicación dentro de la tienda.
Por ejemplo:
- El número de descargas.
- La velocidad de crecimiento.
- Las valoraciones y reseñas.
- La retención de usuarios.
- Las desinstalaciones.
- El CTR de la ficha.
- El icono o las capturas de pantalla.
Porque sí, aquí no basta con posicionar, también necesitas convencer al usuario para que descargue la aplicación.
El ASO trabaja fichas de producto y el SEO contenidos web
Otra diferencia muy clara está en el tipo de contenido que se optimiza en cada estrategia.
El SEO requiere trabajar artículos, categorías, arquitectura web, enlazado interno, experiencia de usuario o contenidos pensados para responder una intención de búsqueda.
Por el contrario, el ASO se enfoca principalmente en optimizar la ficha de la aplicación dentro de la tienda.
Aquí entran en juego elementos como:
- El nombre de la app.
- La descripción.
- Las palabras clave.
- El subtítulo.
- La categoría.
- El icono.
- Las capturas.
- El vídeo de presentación.
Y aunque pueda parecer algo sencillo, no lo es en absoluto.
Piensa que, en muchos casos, una simple captura o un icono poco atractivo pueden reducir muchísimo las descargas de una aplicación.
En ASO la conversión a descarga tiene muchísimo peso
Mientras que en SEO solemos medir el éxito mediante tráfico orgánico, clics o posiciones en Google, en ASO la conversión cobra todavía más importancia.
Aquí no basta con aparecer arriba en los resultados de búsqueda de App Store o Google Play.
Además, necesitas que el usuario descargue la aplicación y continúe utilizándola con el paso del tiempo.
Por eso, factores como la experiencia dentro de la app, la retención o las valoraciones de usuarios tienen tanto peso dentro del posicionamiento ASO.
Al final, tanto el SEO como el ASO buscan aumentar la visibilidad orgánica. Sin embargo, cada disciplina tiene sus propios algoritmos, factores de posicionamiento y métricas de rendimiento.
El SEO y el ASO requieren estrategias diferentes
Aunque ambas disciplinas buscan ganar visibilidad orgánica, la forma de trabajar cada una cambia bastante en la práctica.
En SEO, gran parte de la estrategia suele centrarse en crear contenidos, trabajar el enlazado interno, conseguir backlinks, mejorar la experiencia de usuario o reforzar la autoridad de marca.
Sin embargo, en ASO el foco está mucho más orientado a optimizar la ficha de la aplicación, mejorar la conversión a descarga y aumentar las señales positivas dentro de la store.
Aquí entran factores como:
- El keyword research para apps.
- Las pruebas A/B en iconos y capturas.
- La optimización del conversion rate.
- La gestión de reseñas y valoraciones.
- La retención de usuarios.
- La frecuencia de actualizaciones.
Y es lógico que sea así, ya que una app no compite exactamente igual que una página web.
Al final, mientras el SEO busca captar tráfico desde buscadores, el ASO intenta aumentar la visibilidad y las descargas dentro de ecosistemas cerrados como App Store y Google Play.
1. Keyword research
Tanto en SEO como en ASO, el estudio de palabras clave es una de las bases principales de cualquier estrategia de posicionamiento.
La idea es identificar los términos que utilizan los usuarios para buscar información, productos, servicios o aplicaciones dentro de buscadores y tiendas de apps.
Sin embargo, la forma en la que se realizan esas búsquedas cambia bastante según el entorno.
En SEO, las búsquedas suelen responder a distintas intenciones:
- Informativas.
- Comerciales.
- Transaccionales.
- Navegacionales.
- Locales.
Por ejemplo:
- «qué es el SEO»
- «mejores zapatillas running»
- «comprar iPhone»
Sin embargo, en ASO las búsquedas suelen ser más directas y enfocadas en funcionalidades concretas de una aplicación.
Por ejemplo:
- «app para editar fotos»
- «contador de calorías»
- «aprender inglés»
La clave está en encontrar las keywords que mejor representan la intención del usuario y optimizar el contenido o la ficha de la aplicación para responder exactamente a esa necesidad.
2. Optimización On Page y On Metadata
Otra estrategia fundamental tanto en SEO como en ASO es la optimización de los elementos internos.
En SEO hablamos de SEO On Page, es decir, optimizar todos los elementos internos de una página web para mejorar su posicionamiento.
Aquí entran aspectos como:
- Los titles y meta descripciones.
- Los encabezados.
- Las URLs.
- El contenido.
- Las imágenes.
- El enlazado interno.
- La velocidad de carga.
La idea es facilitar tanto la navegación del usuario como la comprensión del contenido por parte de Google.
Sin embargo, en ASO esta optimización recibe el nombre de On Metadata.
En este caso, el trabajo se centra en optimizar elementos de la ficha de la aplicación como:
- El nombre de la app.
- El subtítulo.
- La descripción.
- Las keywords.
- El icono.
- Las capturas.
- El vídeo de presentación.
Y aunque pueda parecer algo sencillo, no lo es en absoluto.
Piensa que una simple captura o un icono poco atractivo pueden reducir muchísimo las descargas de una aplicación.
3. Autoridad y señales de confianza
Tanto en SEO como en ASO, generar confianza es fundamental para mejorar la visibilidad.
En SEO, gran parte de esa autoridad se consigue mediante backlinks, menciones de marca, reseñas o señales externas que ayudan a Google a interpretar que una web es relevante dentro de su sector.
Por eso, estrategias como el link building tienen tanta importancia dentro del posicionamiento orgánico.
Sin embargo, en ASO las señales de confianza funcionan de forma algo diferente.
Aquí cobran mucha importancia factores como:
- Las valoraciones.
- Las reseñas.
- El número de descargas.
- La retención de usuarios.
- El engagement dentro de la app.
Y es lógico que sea así.
Al fin y al cabo, tanto App Store como Google Play buscan recomendar aplicaciones que realmente ofrezcan una buena experiencia a los usuarios.
4. Experiencia de usuario y conversión
Otra estrategia que comparten tanto el SEO como el ASO es la optimización de la experiencia del usuario.
En SEO, factores como la velocidad de carga, la navegación, la estructura web o el diseño responsive influyen directamente en el posicionamiento.
Google interpreta que una página rápida, clara y fácil de usar ofrece una mejor experiencia.
Sin embargo, en ASO la experiencia del usuario se refleja mucho más en el comportamiento dentro de la aplicación.
Por ejemplo:
- El tiempo de uso.
- La retención.
- Las desinstalaciones.
- La conversión de visita a descarga.
Porque sí, aquí no basta con aparecer arriba en los resultados, también necesitas convencer al usuario para que descargue y utilice la aplicación.
Conclusión
Para ir concluyendo, podríamos decir que el SEO suele funcionar mejor cuando queremos ganar visibilidad en buscadores y atraer tráfico hacia una página web mediante contenidos, categorías o servicios.
Gracias a ello, las marcas consiguen captar usuarios en diferentes fases del proceso de búsqueda, ya sea para resolver dudas, comparar opciones o realizar una compra.
Por otro lado, el ASO se centra en mejorar la visibilidad y la conversión de una aplicación dentro de tiendas como App Store o Google Play.
Aquí no basta solo con aparecer en los resultados, también es fundamental optimizar la ficha de la app, transmitir confianza y conseguir que el usuario termine descargándola.
Y es que, aunque ambas disciplinas tengan diferencias importantes, lo cierto es que ASO y SEO pueden complementarse perfectamente dentro de una misma estrategia digital.
De hecho, muchas marcas utilizan el SEO para captar tráfico desde buscadores y el ASO para aumentar las descargas de sus aplicaciones móviles.
Y tú, ¿entiendes ya las diferencias entre ASO y SEO?
¿Trabajas alguna de estas estrategias dentro de tu proyecto digital?
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