Uno de los grandes problemas con los que luchan los webmasters es la canibalización SEO, un error que afecta el posicionamiento orgánico de los contenidos de nuestra web y permite que la competencia gane visibilidad.
Para que no caigas en ese error, o lo soluciones si ya lo has cometido, debes leer este post. Conocerás qué es la canibalización de palabras clave, cómo detectarla y cómo solucionarla.
¿Qué es la canibalización SEO?
La canibalización SEO sucede cuando dos o más contenidos de tu web están rankeando para la misma palabra clave o con la misma intención de búsqueda. Esto hace que varias URL compitan entre sí en los resultados de búsqueda, lo que puede afectar el posicionamiento de ambas.
Imagina que tienes dos tiendas físicas de tu negocio en la misma calle, una justo enfrente de la otra. Lo más probable es que ambas se dividan los clientes, y ninguna atraiga suficiente gente para ser rentable.
Con los contenidos web pasa algo parecido. Si tienes más de una página enfocada en la misma keyword, el tráfico también se divide y es posible que ninguna reciba suficientes visitas como para que el esfuerzo valga la pena.
Es decir, tus contenidos estarán “compitiendo” entre sí, como si fueran caníbales.
¿Cómo descubrir canibalizaciones SEO?
Evitar duplicar temas es esencial para el SEO, pero es común, especialmente entre principiantes, que aparezca la canibalización en sus webs. Veamos cómo puedes identificar este problema en tu proyecto online.
1. En el mismo CMS
Una forma sencilla es investigar desde tu propio gestor de contenidos. Accede a una sección de tu sitio —por ejemplo, el blog— y usa el buscador interno.
Introduce una keyword específica y revisa qué artículos están enfocados en ella. Para obtener resultados relevantes, utiliza términos precisos, ya que si buscas palabras clave muy generales, es probable que aparezcan varios artículos relacionados. Solo te interesa detectar canibalización SEO cuando dos o más contenidos intentan posicionarse para la misma intención de búsqueda.
Ten en cuenta que algunos resultados podrían incluir la keyword por coincidencia, sin ser el tema central. En esos casos, no se considera canibalización.
El proceso exacto puede variar según el CMS, pero todos cuentan con herramientas de búsqueda interna que facilitan este análisis.
2. Utilizando el comando «Site»
Otra manera sencilla de identificar canibalización SEO es con el comando “site:” en el navegador de Google. Este recurso te permite ver qué contenidos de tu web están indexados en Google y compiten por una misma palabra clave, sin necesidad de acceder al CMS.
¿Cómo se utiliza? Escribe en la barra de búsqueda de Google el comando “site:” seguido de tu dominio y la palabra clave. Así:
site:tuweb.com + «palabra clave»
Google te mostrará una lista de todas las páginas de tu web que incluyen esa palabra clave. Esto te permite detectar si tienes varios contenidos con temas similares que podrían estar compitiendo entre sí.
Recuerda que esta técnica te ayudará a identificar coincidencias de palabras clave, pero no garantiza que todos esos contenidos estén realmente en conflicto. Después de hacer la búsqueda, revisa cada URL para ver si el enfoque es el mismo y si realmente compiten por la misma intención de búsqueda.
3. Herramientas SEO
Si quieres obtener algo más de detalle, puedes utilizar una herramienta SEO. Aquí te dejamos cuatro de ellas:
3.1. Google Search Console
Una vez que des de alta tu web en Google Search Console, debes ir a «Rendimiento» y añadir una de las keywords posicionadas que se muestran en la sección «Consulta».
Desde ahí, pasa a la pestaña «Páginas» y verás las diferentes URL que responden a ese mismo término.
3.2. DinoRank
Añade tu proyecto en la herramienta de DinoRANK, luego, sincroniza tus cuentas de Search Console y Google Analytics para activar la función «Canalizaciones».
De este modo, podrás descubrir si tienes varias páginas compitiendo por la misma palabra clave en tu web.
Primero, analiza todas tus URLs y detecta cuándo dos o más de ellas intentan posicionarse para la misma intención de búsqueda. Después, te muestra muestra un listado de las canibalizaciones encontradas, indicando cuáles son las URLs implicadas y en qué posición se encuentran en los resultados de búsqueda. Y, por último, te ofrece recomendaciones en las URLs afectadas para que puedas decidir si es mejor fusionar, redirigir o optimizar alguna de las páginas para resolver la canibalización.
3.3. SE Ranking
Después de haberte registrado en la plataforma de SE Ranking, utiliza la herramienta «URL de destino» para supervisar qué página debería aparecer en los resultados de búsqueda para cada palabra clave específica.
Tan solo tienes que indicar la URL ideal para cada búsqueda; si no coincide con la página que realmente está posicionada, SE Ranking lo resaltará en rojo. Además, al hacer clic en el ícono de enlace en la columna “URL”, verás una lista de páginas similares que están compitiendo por esa misma palabra clave.
Si encuentras varias URLs para una misma búsqueda, es importante que ajustes este problema de inmediato.
Fuente: SE Ranking
3.4. Sistrix
Después de empezar a usar la herramienta, haz clic en en «Palabras clave» > «Mostrar canibalización de palabras clave». Verás todas las keywords con más de una URL en tu web.
Gracias a este filtro de Sistrix, verás todas las palabras clave para las que más de una URL está posicionada, pudiendo así detectar rápidamente si varias páginas de tu web están compitiendo por la misma intención de búsqueda.
Fuente: Sistrix
¿Cómo solucionar la canibalización de palabras clave?
Si detectas que varios de tus contenidos compiten por las mismas palabras clave es posible que estén afectando el rendimiento de tu sitio web.
A continuación, te damos algunas soluciones prácticas para manejar la canibalización SEO de palabras clave:
Deja solo el mejor contenido
Cuando tienes más de un contenido apuntando a la misma palabra clave, debes quedarte solo con el que mejor rendimiento tenga (puedes ver métricas como el CTR, la tasa de rebote y las conversiones para decidir cuál conservar).
Así, evitas que ambos contenidos se «roben» relevancia y puedas competir con otros sitios de manera más efectiva.
Aplica redirecciones 301
¿Qué pasa con las páginas que eliminas? En lugar de simplemente borrarlas, lo cual puede generar errores 404 que perjudican la experiencia del usuario, fusiona el contenido relevante de cada una en un solo artículo optimizado.
Luego, implementa redirecciones 301 para que todo el tráfico y la autoridad de esas URLs apunten al nuevo contenido. Esto asegura que no pierdas el valor acumulado y ofreces a los usuarios una experiencia más cohesionada y optimizada.
Aprovecha las keywords de cola larga
Redirigir el enfoque de tus palabras clave hacia términos long tail (más específicos) puede ayudar a evitar la canibalización.
Al hacerlo, tus contenidos se especializan en búsquedas más detalladas, lo cual mejora la calidad del tráfico y reduce la competencia interna, optimizando tus tasas de conversión y aumentando las posibilidades de clasificar en búsquedas específicas.
Implementa etiquetas canonicals
Las etiquetas canonicals sirven para indicar a Google que cierto contenido no es el más relevante que quieres posicionar, sino que incluso está sujeto a uno principal. Esto se suele utilizar mucho en las tiendas online cuando un producto tiene diferentes versiones.
Sirve como solución para la canibalización SEO cuando los contenidos no son tan relevantes. Por ejemplo, no han ganado posicionamiento, no han tenido interacciones y otras métricas son muy bajas.
El problema con esta solución es que Google no siempre hace caso a este parámetro e indexa el contenido igualmente. Aun así, vale la pena intentarlo si tienes demasiados contenidos y quieres ahorrar tiempo.
Mejora el enlazado interno
Si no puedes o no quieres eliminar contenidos, una buena alternativa es crear enlaces internos desde los textos menos importantes hacia el más relevante.
Esto ayuda a darle más peso al contenido principal y le indica a Google que es la página más destacada. Es una estrategia menos inmediata, pero te permite mantener los contenidos sin perder las interacciones de los usuarios.
Borra la página
Si bien esta es una solución para la canibalización SEO, hay que decir que no es recomendable en la mayoría de los casos. Recuerda que eliminar un contenido que ya está indexado va a generar un error 404 o de página no encontrada.
Cuando los usuarios quieren entrar al enlace no podrán hacerlo y rebotarán indicando que hubo algo que no les gustó. Cuando esto se repite muchas veces, afecta el posicionamiento de tu web.
Por estas razones, solo se recomienda eliminar una página si tiene poco peso en el posicionamiento general de la web, o si ha tenido pocas o ninguna interacción.
Desindexa la página
Otra opción es desindexar una página, eliminándola del índice de Google.
Esto significa que esa página no aparecerá en los resultados de búsqueda, y aunque pierdes su tráfico, puede ser útil si el contenido es irrelevante para el resto de tu sitio. Es una opción válida para contenidos como notas de prensa o artículos muy específicos que no contribuyen al SEO general de tu web.
Conclusión
La canalización de palabras clave ocurre cuando trabajas un mismo término con varios contenidos y puede afectar seriamente tu posicionamiento porque hace que pierdan fuerza frente a la competencia. Y, por increíble que parezca, es bastante común en los proyectos web.
Usando las herramientas adecuadas puedes detectar a tiempo este error antes de que afecte la visibilidad de tu proyecto. Al encontrar los contenidos en conflicto, tienes que aplicar alguna de las soluciones que te hemos recomendado.
Pero, no te apresures a tomar decisiones drásticas sin considerar factores importantes como el rendimiento de la página y las interacciones o conversiones que haya conseguido. Mejor piensa que hay opciones que te permitirán sacar algo bueno de este problema.
¿Detectaste alguna canibalización SEO en tu web?
Si es así, pon en práctica algunas de las recomendaciones que te hemos compartido a lo largo del artículo.
No hay Comentarios