¿Qué es el EEAT en SEO? Mejora la calidad y la visibilidad de tu web

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En el mundo del SEO, el reciente EEAT (Experience, Expertise, Authoritativeness y Trustworthiness) ha surgido como un nuevo progreso o evolución del ya conocido EAT, desempeñando un papel aún más importante en temas de calidad y posicionamiento web.

En los últimos años, Google ha demostrado continuamente su interés en mejorar la experiencia de los usuarios a través de cambios en sus algoritmos y en la forma en que evalúa los resultados de búsqueda en su índice.

Si deseas mejorar la visibilidad de tu sitio web, en este artículo te adentrarás en el concepto del EEAT y descubrirás cómo este esfuerzo de Google puede ayudarte a ofrecer un contenido de mayor calidad. ¡Continúa leyendo para saber más!

¿Qué es el EEAT en SEO?


El EEAT (Experience – Expertise – Authoritativeness – Trustworthiness) en SEO es una evolución del concepto anterior de EAT de Google. Se trata de una nueva forma de medir la calidad y autenticidad del contenido de un sitio web.

Como quizás ya hayas descubierto, aquí se intenta encontrar factores para evaluar si el contenido proporcionado en una web cuenta realmente con la calidad y el nivel adecuado de confiabilidad, como para que sea bien posicionado en las búsquedas por un tema específico.

Estos estándares son fundamentales para lograr una mayor visibilidad en los motores de búsqueda y destacar entre la competencia.

La traducción de las iniciales del EEAT significan:

  • Experience = Pericia
  • Expertise = Conocimiento
  • Authoritativeness = Autoridad
  • Trustworthiness = Confianza

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Elementos clave del EEAT


Cada letra del acrónimo «EEAT» representa un factor clave para obtener una buena valoración.

Claves del EEAT en SEO

Veamos en detalle cada uno de ellos:

Experience (Pericia)

La «E» de «Experience» añadida al acrónimo anterior «E-A-T» se centra en la experiencia del autor y en la capacidad para aportar valor al contenido.

Este elemento determina si el autor posee la pericia o habilidad real en el tema específico, lo cual se refleja en su capacidad para ofrecer información desde un punto de vista profesional.

Google valora especialmente el contenido generado por autores con experiencia y conocimientos verificables sobre el tema.

Expertise (Conocimiento)

Google tiene en cuenta el nivel educativo y el historial laboral del autor en el sector relevante al tema tratado. Cuanto mayor sea el dominio y conocimiento del autor en el tema, mayor será la valoración de su pericia.

Authoritativeness (Autoridad)

La autoridad se refiere al grado de confianza que los usuarios pueden depositar en un sitio web para encontrar información relevante sobre un tema.

Se evalúa la reputación, antigüedad, credenciales y otros aspectos relevantes, como la imparcialidad. Por ejemplo, un médico con una larga trayectoria profesional y credenciales públicas es considerado una fuente autoritaria en el campo de la medicina.

Trustworthiness (Confiabilidad)

La confiabilidad está relacionada con la capacidad del autor para cumplir con sus promesas y la confianza que los usuarios depositan en su contenido.

Mantener una trayectoria constante y confiable refuerza la confianza del público hacia el contenido generado y mejora la valoración de confiabilidad.

¿En qué se diferencian el EAT y el EEAT?


El EEAT es una evolución del concepto anterior de EAT, incorporando la experiencia del autor como un factor clave adicional.

Mientras que el E-A-T se centra en la experiencia del contenido y la autoridad del sitio web, el E-E-A-T amplía la evaluación para incluir el expertise o la pericia del autor en el tema tratado.

Esta diferencia es importante porque reconoce la importancia de la experiencia personal y profesional del autor en la generación de contenido de calidad.

Google busca proporcionar a los usuarios información precisa y relevante, y considera que los autores con experiencia en un campo específico tienen más probabilidades de ofrecer contenido valioso.

Experience Vs. Expertise

En esta infografía creada por Ahrefs, puedes entender mejor la diferencia sutil (pero importante) que existe entre Experience y Expertise, de una manera muy visual y simple.

EEAT SEO

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¿Cómo mejorar el EEAT de tu sitio web?


Mejorar la Pericia, Experiencia, Autoridad y Fiabilidad de tu sitio web es fundamental para aumentar su calidad y confiabilidad de cara a Google y a los usuarios.

Por ello, si deseas potenciar tu E-E-A-T para aumentar tu visibilidad en los motores de búsqueda, aquí hay algunas estrategias que puedes implementar:

1. Autoridad y reputación del autor

Verifica las credenciales y la experiencia real de los autores que contribuyen al contenido de tu sitio web. Destaca la información relevante sobre su experiencia y logros en sus perfiles y biografías.

La huella digital del autor del contenido, es fundamental.

Establece pautas claras para la selección de autores que redactan y firman tus contenidos, priorizando aquellos con conocimientos y experiencia comprobables en el tema tratado.

2. Contenido de calidad

Investiga a fondo los temas y proporciona información precisa, actualizada y confiable.

Ten cuidado con el contenido duplicado o plagiado (total o parcial), ya que esto puede dañar tu credibilidad. En su lugar, ofrece perspectivas únicas o diferentes y análisis profundos sobre los temas que tratas en cada página.

Utiliza fuentes confiables y siempre cita adecuadamente las referencias y los estudios utilizados para respaldar tus afirmaciones.

Evita el uso excesivo de anuncios publicitarios o contenidos promocionales exagerados dentro de tu sitio, ya que esto puede llegar a socavar tu confiabilidad.

3. Enlaces web de calidad

Evita enlaces de baja calidad o de sitios web irrelevantes para tu temática, ya que esto puede perjudicar tu EEAT.

Obtén enlaces entrantes de sitios web confiables y muy autorizados en tu campo o nicho de mercado.

Los enlaces de calidad, provenientes de webs de temática relacionada, pueden respaldar mejor la autoridad y la confiabilidad de tu sitio.

Por ejemplo, una clínica dental o la web de un hospital debería recibir más enlaces de sitios relacionados con la salud. Una web de un banco o de una gestaría, debería intentar recibir más enlaces de sitios relacionados con las finanzas o el comercio.

4. Señales sociales y testimonios

Fomenta la participación y la interacción en tus publicaciones mediante comentarios y comparticiones en redes sociales. Esto puede indicar a los motores de búsqueda que tu contenido es valioso y relevante.

Monitoriza y responde a las críticas o comentarios negativos de manera constructiva y profesional. Esto demuestra que te preocupas por la satisfacción del usuario y estás dispuesto a abordar cualquier problema que surja.

Muestra testimonios y opiniones de usuarios satisfechos para demostrar la confiabilidad y la calidad de tu contenido.

5. Transparencia y política editorial

Establece pautas editoriales sólidas y asegúrate de que todos los autores y colaboradores las sigan.

Muestra transparencia en tu proceso editorial y en la selección de autores. Proporciona información y establece pautas claras sobre cómo se genera y verifica el contenido en tu sitio web.

Recuerda que mejorar el EEAT no es un proceso inmediato, sino un esfuerzo continuo y a largo plazo. Implementa estrategias que ofrezcan contenidos valiosos y confiables a tus lectores. 

A medida que tu sitio web gane en experiencia, autoridad y confiabilidad, es probable que también experimentes una mejora en tu posición en los resultados de búsqueda.

6. Actualización y mantenimiento

Mantén siempre tu contenido actualizado y con información relevante. Revisa periódicamente tus publicaciones antiguas para asegurarte de que sigan siendo precisas y útiles.

Realiza habitualmente correcciones y actualizaciones cuando sea necesario para reflejar los cambios en tu campo y mantener tu información actualizada.

Revisa periódicamente tu contenido existente y realiza las actualizaciones necesarias para reflejar los cambios y avances en tu campo.

Nuevamente, recuerda que mejorar estos factores (Pericia, Experiencia, Autoridad y Fiabilidad) es un proceso continuo que requiere tiempo y esfuerzo.

Conclusión

El EEAT en SEO se ha convertido en un factor esencial para mejorar la calidad y la visibilidad de tu sitio web. Al centrarse en la experiencia del autor, el mismo reconoce la importancia de contar con autores con conocimientos verificables y con una contrastada experiencia en una temática específica.

Para mejorar el E-E-A-T de tu sitio web, asegúrate de tener autores con credenciales relevantes, produce contenido de mucha calidad, obtén enlaces de calidad y de sitios relevantes para tu temática, muestra testimonios de usuarios satisfechos y mantén tus artículos actualizados y con información relevante.

Al implementar estas estrategias, estarás en el camino de ofrecer contenido valioso y confiable que no solo mejorará tu posicionamiento en los motores de búsqueda, sino que también proporcionará una mejor experiencia a los usuarios.

Recuerda que el SEO es un campo en constante evolución, por lo que es importante mantenerse actualizado con las últimas tendencias y prácticas recomendadas para garantizar el éxito a largo plazo de tu sitio web.

¿Sabes cómo mejorar el EEAT de tu contenido web?

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ESCRITO POR Jose Facchin

Soy consultor SEO y profesor de Marketing Digital, especializado en Marketing de Contenidos y posicionamiento Web. Poseo un grado de Analista de Sistemas de la Información, un posgrado en Relaciones Públicas e Institucionales y, personalmente, me considero un apasionado de la tecnología y del mundo de los negocios Digitales, temas a los que he dedicado este blog. Además, he creado “JF-Digital” (mi propia agencia de Marketing Digital) y Co-fundado "Webescuela" en Barcelona (mi escuela de negocios Online).

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