El SEO on page es esencial si quieres que tu web aparezca en los primeros resultados de Google. Si alguna vez te has preguntado por qué tu sitio no recibe el tráfico que esperas, la respuesta podría estar en cómo estás optimizando tu contenido.
En este artículo, vamos a explicarte qué es el SEO on page y cómo puedes optimizar sus factores internos para mejorar la visibilidad de tu proyecto digital. Te guiaremos para que puedas implementar estas técnicas y lograr que tu página destaque entre la competencia. ¿Empezamos?
¿Qué es el SEO On Page?
El SEO on page es el conjunto de técnicas que se aplican en un sitio web para mejorar su posición en los motores de búsqueda como Google. En pocas palabras, se trata de optimizar todo lo que sucede dentro de tu página, desde el contenido hasta los aspectos técnicos, para que los buscadores puedan entenderla mejor.
Con ello, lo que se busca es ayudar a Google a comprender tu página web para que el proceso de rastreo e indexación sea más fluido. Aunado a ello, se mejora la experiencia de usuario al optimizar la navegabilidad y responder a la intención de búsqueda que tiene.
¿En qué se diferencian el SEO On page y Off page?
El SEO off page es aquel en el que se aplican estrategias fuera del sitio web para mejorar el posicionamiento en los motores de búsqueda. Entre ellas están el linkbuilding, las redes sociales, menciones en otros canales de difusión y el branding.
En resumen, mientras que el SEO on-page se centra en mejorar el propio sitio web para alcanzar visibilidad online, el SEO off-page se enfoca en mejorar el posicionamiento a través de acciones externas.
Ambas estrategias de optimización son importantes para alcanzar los primeros puestos en los resultados de búsqueda. Al combinar las mejoras dentro y fuera de la página se consigue un posicionamiento estable y orgánico.
¿Para qué sirve el On-Page SEO?
El SEO on page facilita que los motores de búsqueda entiendan el propósito de tu web, es decir, qué es lo que ofreces para el público. Esto se logra principalmente al crear contenido de calidad que responda a la intención de búsqueda de las palabras clave utilizadas.
Como consecuencia, Google sabrá en qué lugar de las páginas de resultados puede ubicar tu web en relación con la calidad del contenido de otros sitios.
Además, si tu web es fácil de navegar, está bien estructurada, tiene una buena velocidad de carga y cuenta con enlaces internos y externos estratégicos, es mucho más probable que se posicione en los primeros lugares de su nicho. Estos aspectos son fundamentales en el algoritmo de Google, por lo que trabajar el SEO On Page es clave para asegurar un buen posicionamiento a largo plazo.
Recuerda, el SEO On Page no solo se trata de gustarle a Google, sino de conquistar a quienes visitan tu página. Así, lograrás no solo un mejor posicionamiento, sino también una experiencia de usuario superior.
¿Cómo mejorar el SEO On Page de tu sitio?
Para obtener los mejores resultados en SEO on-page, es fundamental aplicarlo correctamente.
A continuación, te dejamos una serie de consejos para optimizar tu sitio web internamente y alcanzar el mejor posicionamiento posible.
1. Utiliza la keywords adecuadamente
Al realizar una investigación de palabras clave, identificarás múltiples términos con alto potencial de posicionamiento. Sin embargo, es crucial evitar la sobreoptimización, que consiste en saturar tus contenidos con estas keywords, ya que esto puede resultar en penalizaciones por parte de Google.
La clave es integrar las palabras clave de manera natural y coherente dentro del texto. No te obsesiones con la densidad de palabras clave, ya que su relevancia varía según el nicho y la intención de búsqueda.
En lugar de repetir las mismas palabras, utiliza sinónimos y términos semánticamente relacionados, lo que no solo mejora la legibilidad sino que también refuerza la relevancia temática.
Muchas herramientas para hacer SEO on-page te proporcionan sugerencias basadas en la palabra clave principal.
Optimiza las etiquetas title y metadescriptions
El título de cada página es uno de los factores más importantes para el SEO on-page. Debe estar envuelto en las etiquetas <title> y </title> para que Google lo identifique como el principal encabezado en los resultados de búsqueda (SERP).
La metadescripción, por su parte, es un breve resumen que aparece bajo el título y enlace, destinado a captar la atención de los usuarios y mejorar el CTR (Click-Through Rate).
Ambos elementos deben ser concisos, incluir la palabra clave principal y estar diseñados para atraer clics. Aunque Google a veces selecciona automáticamente fragmentos de contenido para mostrarlos en las SERP, contar con una metadescripción optimizada puede ayudarte a ganar fragmentos destacados (featured snippets).
Crear URLs amigables
La URL es el enlace que se publica en la página de resultados, justo debajo del título.
Para que esta sea amigable, deben ser claras, descriptivas y reflejar con precisión el contenido de la página, lo que facilita la comprensión tanto para los usuarios como para los motores de búsqueda.
Es recomendable que las URLs incluyan la palabra clave principal y eviten caracteres innecesarios, como conectores y artículos. Además, deben utilizar guiones medios para separar las palabras, facilitando así la lectura. ç
Usa los datos estructurados
Los datos estructurados, o schema markup, son fragmentos de código que proporcionan información adicional a los motores de búsqueda sobre el contenido de tu sitio. Esto es especialmente útil en eCommerce, pero también se aplica en otros contextos, permitiendo la organización de datos en forma de rich snippets.
El uso adecuado del marcado Schema facilita que Google y otros motores de búsqueda comprendan mejor el contenido de tu página, lo que puede resultar en una mejor visibilidad en los SERP.
» Descubre aquí las herramientas que Google te ofrece para poner a prueba tus datos estructurados.
Haz una buena estructuración del contenido
El uso adecuado de las etiquetas de encabezado (H1, H2, H3, etc.) es fundamental para la organización del contenido.
El H1 debe usarse exclusivamente para el título principal, mientras que los H2, H3 y otros encabezados organizan el contenido en secciones y subsecciones.
Estas etiquetas no solo mejoran la legibilidad para los usuarios, sino que también ayudan a los motores de búsqueda a entender la estructura y jerarquía de la información, lo que puede influir en el posicionamiento.
Incluir palabras clave en los encabezados principales y secundarios (H1 y H2) es una práctica recomendada, utilizando variaciones y términos relacionados en encabezados menores.
Optimiza las imágenes
Las imágenes son un recurso valioso tanto para mejorar la experiencia del usuario como para el SEO. Además de su función visual, las imágenes bien optimizadas pueden aparecer en los resultados de búsqueda de imágenes, lo que genera tráfico adicional.
Nombra los archivos de imagen utilizando palabras clave relevantes y añade texto alternativo (ALT) para describirlas, lo que también ayuda a la accesibilidad.
Optimiza también el tamaño de las imágenes para evitar que afecten negativamente el tiempo de carga de la página, un factor que influye en el ranking de Google.
» Herramientas como Squoosh o Tiny PNG pueden serte de gran utilidad.
Estructura tu web de forma lógica y funcional
Una estructura bien organizada, como en SILO, facilita la navegación, mejorando tanto la experiencia del usuario como la capacidad de los motores de búsqueda para rastrear e indexar el contenido.
Evita crear demasiadas subcategorías o submenús, ya que esto puede complicar la navegación y reducir la eficiencia del rastreo por parte de Google, lo que podría afectar negativamente al posicionamiento.
Optimiza para móviles
Optimizar tu sitio web para móviles es, hoy en día, un punto ineludible, ya que la mayoría de las búsquedas se realizan desde dispositivos móviles.
Google utiliza el mobile-first indexing, lo que significa que prioriza la versión móvil de un sitio para la indexación y el ranking.
Para ello, debes revisar que tu sitio esté optimizado para dispositivos móviles utilizando plantillas responsives o plugins específicos en tu CMS. Esto garantizará que los usuarios tengan una experiencia homogénea en todos los dispositivos, lo que es crucial para mantener y mejorar el posicionamiento.
Herramientas Top para hacer SEO On Page
Aunque Google Search Console es una de las más populares, existen otras plataformas que ofrecen excelentes prestaciones. A continuación, te presentamos cuatro de las mejores herramientas para optimizar tu sitio web y mejorar su posicionamiento.
SE Ranking
SE Ranking es una plataforma todo en uno diseñada para optimizar tu sitio web y aumentar su visibilidad online. Además de ofrecer una Auditoría SEO On-Page, cuenta con un «Comprobador On-Page» que analiza principalmente los siguientes siete factores::
- Calidad del contenido.
- Enlazado interno.
- Enlaces salientes.
- Indexación.
- Experiencia en la página.
- Urls.
- Optimización de imágenes.
Además, puedes crear todo un cronograma de acciones y actividades de SEO on-page para asegurarte de no descuidar ningún aspecto.
Fuente: SE Ranking
Prueba gratuita de 1 mes
Semrush
Esta herramienta te permite llevar a cabo una auditoría SEO On Page completa.
Puede hacer un análisis general de tu sitio para encontrar problemas de carga de velocidad, estructurales y de navegación.
Semrush también ofrece ideas específicas para mejorar el enlazado interno, la creación de contenidos y alcanzar funcionalidades SERP orgánicamente.
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DinoRank
DinoRank es conocida por sus funcionalidades para optimización de contenido, pero también cuenta con una herramienta para auditoría de SEO on-page con la que puedes, entre otras cosas, analizar el estado de las redirecciones, optimizar los encabezados del contenido y las metaetiquetas, así como la indexación y rastreabilidad.
Fuente: DINOrank
Ahrefs
Ahrefs ofrece una gran variedad de funciones para analizar el SEO on-page de tu web.
Su herramienta «Site Audit» audita los títulos, velocidad de carga, enlazado interno y saliente, estado del CSS, datos estructurados, imágenes y calidad del contenido.
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Conclusión
Hoy has aprendido qué es el SEO on-page y para qué sirve. Analizamos que las estrategias que lo componen son muy importantes para alcanzar la visibilidad necesaria, además de generar interacciones y conversiones.
También, te contamos sobre 8 de los aspectos clave del SEO en página y cómo mejorarlos en tu web. Y con las 4 plataformas que te recomendamos, podrás trabajarlos todos apropiadamente.
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